2022年的清明小长假，露营又火了。新冠肺炎疫情暴发以来，远途旅行遇冷，本地游日益成为旅行常态，露营也逐渐从小众走向日常。

　　家住北京的王伊娜刚在社交平台上发布了一组阖家露营的照片，就在朋友圈里找到了“同好”，“没想到这么多朋友都开始露营了，下次可以约着一起去，孩子们也有了玩伴”。

　　“大热荒野”品牌创始人朱显用“爆满”来形容清明假期的营地预订情况，“我们在7个城市的营地都订满了，和平时相比，接待量增加了三四倍”。

　　大连noline离线生活创始人钱强的感受则更为直观，“我们的预订海报是4月2日才发出去的，但不到一天时间，清明假期的露营地就全订满了”。

　　2019年，王伊娜第一次尝试住在帐篷里，“报了亲子团去内蒙古草原旅行，和孩子在露营地住了一晚，当时就觉得新奇，小孩子更兴奋，玩得很尽兴”。

　　有了这次经历，露营渐渐成为王伊娜度假出游的一个选项。今年清明假期，她和家人自驾前往北京一处郊野公园，在露营区搭起自置帐篷，“疫情发生以来，远途旅行要考虑的事情越来越多，倒是露营这种短距离出游，既能亲近自然，又相对安全便利”。

　　根据测算数据，2022年清明假期，游客平均出游半径95公里，同比减少44.9%；游客平均出游距离首次收缩到100公里以内。

　　当本地游、短途游成为疫情期间游客的主要选择，露营商家也在适时调整着经营策略和服务内容。

　　“开发一块新营地之前，首先要确定营地位置是否在目标城市的行政区划内，如果不在，那营地条件再好也不考虑，毕竟游客能不能来才是第一位的。”朱显说。

　　钱强的营地位于大连西郊国家森林公园内，清明假期期间，营区里供应青团等节令小食，并请来专业教练，组织游客现场体验飞盘运动。

　　“从住宿上来说，帐篷设施就是再精细也无法和酒店相比，那么大家为什么还愿意来露营呢？因为跨出帐篷就是自然，就是营地的公共空间，在放风筝、玩飞盘、围着篝火聊天的过程里，大家可以剥离各自的社会身份，单纯以营友相交，回归到人与人之间那种最本初的交往状态，其实这种情感需求一直都存在，我们只是从供给端为人们提供了更多可能。”朱显说。

　　近5年来，我国露营相关企业注册数量迎来快速增长，2021年达到峰值，新增两万余家。

　　钱强2020年开始露营创业时，便碰过一次“钉子”，“那时我觉得露营装备很有潜力，就去代理了一家面向发烧友的国外装备品牌，一顶帐篷就要几万元，拿到产品后根本就卖不出去，这才发现搞错了定位，还是要从入门体验做起，先培养客人的露营习惯。拿着这些装备，我们组织了很多场露营活动，攒下客户群和商业资源后，才在一个营区扎下根来。”

　　经过这次波折，钱强反而对露营的商业价值有了重新认知，“很多人觉得露营火了，只要找一片风景不错的空地、买上若干顶帐篷，就可以躺着收钱。其实露营的溢出价值更值得重视，它可以与市集、婚礼、团建、运动项目、商业活动等内容任意组合，如果能发挥‘露营+’的优势，既有利于丰富营地内容，也为拓宽收入渠道提供了可能。现在我们的收入构成里，只有2%收入来自装备销售，其余98%收入中，商业活动、营地收入各占一半。”

　　露营地的开放时间受各地天气、季节等因素影响，带有“靠天吃饭”的不确定性。在创业初期，朱显想出的应对之策，是以投入较小的分利方式，与各地酒店、景区和私人业主合作搭建多个露营点，通过人员、装备的空间腾挪来减弱气候对营地的影响。

　　随着露营“出圈”，朱显发现，面对蓬勃发展的市场、不断迭代的消费需求，原有的合作模式、发展布局也需要做出调整。

　　“不少客人已迈过‘拎包入住’的入门门槛，在自置装备、露营方式上都有了更多元的需求，也为我们指出了新的发展方向。”朱显说。

　　每次露营前，王伊娜都会反复比较各处场地的优劣，将交通、营地环境、配套设施等因素一并纳入考量。

　　尽管如此，露营过程中，王伊娜还是能发现不少“槽点”，“比如有些露营地缺乏规划，将烧烤区、玩耍区安排在一处，孩子玩着玩着就容易跑到烤架边上，安全隐患不小，而且露营区的帐篷挨得很近，有些邻居离开时不带走垃圾，感觉挺糟心的”。

　　近来，有媒体关注到，清明假期期间，北京一些市内公园出现露营“一位难求”的现象，不少急于露营的游客，在禁止露营的公园草坪上支起了帐篷，与公园检查人员“打起了游击”。已划出露营区的郊野公园，停车位不足、卫生间较远等状况也为游客带来了不便。

　　值得留意的是，从2022年元旦起，广州已推出首批24个公园绿地草坪帐篷区域，深圳也推出22个公园绿地草坪帐篷区。

　　在朱显看来，露营行业对准入标准和规则的需求已十分迫切，“2021年时，北京某个营地里有条蛇钻进了游客的帐篷，游客当成一件趣事，拍了照片发到网上，但我们这些从业者看到照片后，心里都捏了一把汗。这处营地的驱蛇工作明显没有做到位，而且如果当时钻进来的是一条毒蛇，一旦伤到人，营地人员有没有急救资质、能不能提供应急药物和急救设施、营地与周边医院能不能实时联通？如果这些条件都不具备，那就可能酿成事故，很可能露营这个行业就没有了”。

　　“我相信，随着政策逐步出台，露营行业也会告别‘野蛮生长’，逐渐步入正轨。”朱显说。