综艺市场迎来四月小阳春，其中户外旅行真人秀中的露营主题综艺，更是展现出集中上新的高光时刻。

　　而纵观四月综艺市场，除了是第二季度的前端，同时也是露营综艺上新的好时节，《一起露营吧2》《帐篷营业中》《跟着爸爸去露营》等，陆续定档播出，好不热闹。

　　从去年开始的露营综艺热，一直持续到今年，且持续高能创作。究其原因，或许是庞大的产业和经济因素在支撑。有数据显示，《2021—2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，2021年中国露营核心市场规模达747.5亿元，带动上下游市场规模达3812.3亿元，预计到2024年，中国露营带动市场规模将突破万亿元。

　　从Q1开始，随着户外真人秀录制的陆续放开，得以让二季度迎来新综上线小阳春。尤其是露营节目，更具一定的优势，因为节目组选择的露营营地大都设施完善、环境成熟，整体上较为适合户外综艺的拍摄形态和制作模式。

　　此外，从各平台官宣今年上线的露营新综中可以发现，大家都默契十足，拒绝同题竞争，主打自身独特点，努力让“露营”这个场景可以囊括更多创新因子，从而实现一题多做的综艺解法。

　　详细来说，基本上可以分为三大类别：第一，婚姻家庭类，主打婚姻、亲子等细分主题，让温馨的时光在露营中历久弥新；第二，青春社交类，来自年轻人的社交内需求，在露营中与朋友相聚，共度难得的休闲时刻；第三，品牌综N代，完成自身的蝶变与创新。

　　第一，婚姻家庭类，主打婚姻、亲子等细分主题，让温馨的时光在露营中历久弥新。所以说，此类露营综艺更看重场景的氛围感和互动感，从而实现家庭关系抽象主题的外延与落地。

　　其中包括北京卫视情感真人秀《露营脱单计划》，以时下流行的露营方式，结合被更多都市人“真香”的高效恋爱方式，实现一场真实朋友圈的社交恋爱场。抖音户外潮流亲子露营真人秀《跟着爸爸去露营》，由苏醒与王栎鑫担任主理人，负责营地运营，为三组家庭提供最全能的服务。在与萌娃亲密接触的过程中，他们还将与三组家庭共同体验全职爸爸历险记、营地歌王是谁等主题篇章，通过野外生活、自然观察、户外运动等活动传递年轻家庭不一样的育儿理念。

　　第二，青春社交类，来自年轻人的社交内需求，在露营中与朋友相聚，共度难得的休闲时刻。因此，其更多主打的是熟人关系社交，毕竟好友之间的露营才让人更轻松自在，也更暖心治愈。例如腾讯视频主打露营体验的新节目《如约而至的露营》，帮助大家舒展身心、收获好心情。优酷户外露营社交综艺《帐篷营业中》，陆虎、王栎鑫、张远将作为帐篷主理人，带领观众逃离城市喧嚣，开启一场露营之旅，在三个营地策划六场不同主题的露营活动，拥抱山湖海，感受鸟鸣溪流和海浪声音。

　　第三，品牌综N代，完成自身的蝶变与创新。对于这些较为成熟的品牌节目来说，一方面，他们天然地获得广告客户的认可和支持，具有长线做下去的实力。另一方面，无疑需要主动迭代更新，诸如引入更多新的嘉宾面孔，到访更多有趣的目的地，至少从直接展示上必须给观众“试新化”之感。

　　此类代表节目，诸如爱奇艺户外露营体验真人秀《一起露营吧》第二季，陈伟霆、魏大勋、王琳凯、杨迪、尹正、张颜齐六位常驻嘉宾组成“露人们”，在每期节目中迎接“露人篷友团”嘉宾的到来，一同开启全新露营之旅。

　　浙江卫视自驾露营青春慢综艺《追星星的人》第三季，由“追星团”携手飞行嘉宾探访中国“追星”圣地，第一站为贵州之行，之后陆续到达古都西安、福建漳州、西藏之行等地，带领观众开启一场追逐浪漫星辰的梦幻之旅。

　　不得不说，这两年，各平台着实产出了不少露营主题相关节目，且形式多样、样态丰裕。诸如湖南卫视《花儿与少年·露营季》，安徽卫视户外露营探索类综艺《出发吧去露营》，深圳卫视房车主题慢综艺《两天一夜山屿海》，芒果TV三对夫妻两辆房车旅行18天的离婚综艺《再见爱人》，爱奇艺春日郊游露营体验真人秀《春日酱》、房车旅行综艺《青春的花路》等。

　　不仅如此，线上露营综艺还实现了在商业品牌、线下活动等方面的多元落地，可谓是探索出此类综艺发展的另一种可能。以《花儿与少年·露营季》为例，不仅狂揽12个品牌的招商业绩，还实现了与线下的有效互动，孵化自有露营品牌“谧野”，联合小芒平台内其他露营品牌，形成合力之态进行传播。

　　此外，芒果TV还曾推出“巡野计划”《周末出片大会》活动，设置《花儿与少年》同款露营体验区，为周末长沙出行的游客提供全新网红打卡地。

　　如果反推露营综艺为何持续火热，或许可以从宏观、中观、微观三个维度进行思考和自省。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

　　从目标受众而言，时下露营主题综艺的火热，可能是迎合了受众的目标所需。什么才能燃起大众的瞬时热情，或者说是关注点。在笔者看来，无非是两点：一方面，大众情怀主题，无论是综艺，还是影视，这都是百试不爽的方法。比如说，最近上线的《灌篮高手》电影版，27年后迎来大结局，着实唤醒不少观众的热血，吸引他们哪怕是零点进影院支持，不停感叹自己的青春，当然其中预售票房已突破1.156亿元，足以说明一些问题了。那么，对于露营综艺来说，同样的道理，它其实有点像大家小时候外出野炊的感觉，跳脱目前的困境和烦恼，像小孩子一样出去开心玩耍，真正治愈你的或许就是那份童年美好的记忆。

　　另一方面，就是保持自身与外部世界的联系，尤其是走出去，与外部环境进行能量联动，对于当下不少人来说，这或许既是一种生存本能，也是一种释放压力和自愈的方式。所以说，露营综艺更多的是向大众释放出这种与外界保持联系的可能样本，对于他们来说，或许目前虽不能至，但可心向往之，能做到这一点也许就足够了。

　　从政策层面来看，去年11月21日，文化和旅游部等14部门印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，明确提出扩大服务供给，鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊野公园、体育公园等，在符合相关规定的前提下，划出露营休闲功能区，提供露营服务，这也为露营旅游的发展提供了发展良机。确实如此，露营旅游已成为当下城市居民休闲度假的“新宠”之选。那么，基于露营热进行的综艺创作，自然更具有稳定的保障力和发展潜能。

　　从实际情况可见，露营经济发展迅速，实现持续性上扬，且增幅明显。携程数据显示，今年以来，该平台上露营旅游订单量同比去年增长超30倍。其中，本地订单占比63%，市外周边订单占比24%，人均露营消费为1027元，同比增长超10%。露营主力客群年龄为30至40岁，占比49%，其次为年轻新生群体（20至30岁），占比30%。

　　由此来说，年轻群体在露营旅行上的消费占比颇高，而他们又是综艺节目广告客户最为看中的重点群体，那么露营综艺在招商层面上，势必具有更高的起点和优势所在，从而形成创作与商务之间更好的联动。事实上，以爱奇艺《一起露营吧2》为例，本季就收获了甄稀冰激凌作为总冠，黑狮白啤、蔚来ES7等品牌加持。

　　相较于野蛮生长的时代，这两年国内综艺创新的脚步明显放缓，行业更信奉长期主义，尤其是在降本增效方面，自然会在很长一段时间里，持久落实。

　　诚如爱奇艺创始人、CEO龚宇最近出席活动并做主题发言中提及，行业正在回暖，疯狂非理性的阶段一去不复返，但用户对有思想、高品质的长视频的刚需不会改变，行业必须坚持长期主义，追求创新，并注重培育新人，才能实现高质量发展。

　　那么，对于露营综艺创作来说，如何实现长期输出新内容的目标，自然是摆在内容人面前亟需解决的难题。值得一提的是，近两年韩综也诞生出许多主打露营主题的新综，豆瓣评分高达8分以上，且大都易于操作、成本可控，或许值得国内制作人参考借鉴。

　　诸如韩剧《机智的医生生活》售后综艺之《机智的露营生活》，由《新西游记》的原班人马制作的《春季露营》，主打房车露营主题的《露营俱乐部》，嘉宾乘坐着带轮子的房子、将全国各地作为庭院生活的《带轮子的家》，嘉宾们以不同国家主题进行露营的《感性露营》，在露营中学会与疲惫的自己和解的《一个人露营》等。

　　当然，创新不是一蹴而就的简单事情，首先看重创意想法，当然也需要落地创意的执行力。而在这个过程中，或许就让不少制作人焦虑不已了。

　　但话又说回来，既然未来已来，那么与其深陷纠结困顿之中，不如勇敢向前，这句话既送给大家，也送给节目制作人们。换言之，大胆想象、小心落地，期待更多有诚意新综与大众见面。返回搜狐，查看更多