今年以来，无论是城市露营还是郊野露营，客流下降、商家大打价格战成为从业者面临的共同难题，一些社交媒体上甚至频频出现露营地转让的帖子。

　　一度红到发紫、吸引了消费者和投资者涌入的露营产业，为何迅速降温？人们还会继续青睐露营吗？热火朝天的露营，为何热度骤降？多名露营消费者和从业者认为，“审美疲劳”是重要原因。

　　露营客群中减少比例最高的，是“跟风式”露营者，其中既有初次体验的日间露营“小白”，也有三五好友或家庭相约在露营地过夜的社交式露营人群。对他们而言，露营更多是一种相对新鲜的休闲方式，很少重复体验。而真正热爱户外的玩家不喜欢和拍照打卡者扎堆，而是更偏好安静一些的环境。他们通常会与兴趣相投的朋友相约，搬来全套露营装备后在营地住上一两晚，即使是小风小雨天气也不受影响。今年“十一”假期后半程以及节后一段时间，就有很多这样的玩家陆续到沪郊营地错峰露营。且对尝鲜式的初级露营者而言，城市中大批涌现的免费露营场地，以及收费露营地之间的价格战，为他们提供了更多选择。

　　此前上海已有61家城市公园宣布可以免费搭帐篷，露营爱好者带上自有装备和美食就可去公园安营扎寨，必然会分流掉一批收费营地的客流。还有一些真正喜欢户外的露营者，会去有山有水、自然环境更好的地方露营，选择范围更大。即使是在上海本地，今年以来陆续恢复的展览、演出、观影、城市微游等活动，也为人们的休闲生活提供了丰富的选择，不必局限于露营。竞争变得更加激烈。郊野露营地的情况也与之类似，一批手上有资源的投资者纷纷加入露营赛道，导致同质化营地大批涌现，价格战随之而来。

　　实际上，露营大规模兴起才几年时间，之前许多人一窝蜂涌入这个领域，肯定有不合理之处。现在是一个洗牌和回归理性的过程，喜欢露营的人留下来继续，追赶潮流和风口的人退场，他们大概率会去追逐下一个潮流。对露营行业的健康发展来说，这是必经阶段。

　　露营在全球范围内已有150余年的发展史，成为一个独特的休闲门类。从国外的经验看，尽管露营形式类似，内容却千差万别，有着不同的价值主张和主题，也成为吸引用户的核心要素。露营很重要的一点是和大自然的连接，连接方式可以是水上运动、徒步、观鸟等。具体怎么做需要因地制宜，也可与在地文化结合，多动脑筋才能做好。我们现在很多露营地以打卡为主，难以长久。

　　全国适合露营的场地资源不少、想投资的人也多，但赚快钱的时代过去了。现在，露营变成了一个‘长投慢回’的领域，需要高强度的运营、更好的课程，以内容驱动和时间积累吸引用户。数据显示，美国70%的家庭有露营习惯，每个家庭每年在露营上花销约4000美元，而中国只有10%左右的家庭接触露营，花销也仅约1000元人民币。长远来看，国内露营产业的发展仍处于初级阶段，还有很大的成长空间。

　　只有深度挖掘营地特色，切实解决游客观光性强、参与度低的问题，才能实现可持续发展。

　　中国户外露营行业发展之路方兴未艾、永无止境，未来也会迈上新征程，COSP深圳国际户外展将于2024年3月14日-16日在深圳福田会展中心举办，展会致力于为中国户外露营行业创造更高效的交流平台，邀请大家一同到场探讨户外行业的痛点热点创新点，户外露营未来发展之商机，期盼与各位继续再创户外运动新方式的新纪元。返回搜狐，查看更多